Le référencement est un enjeu majeur pour les entreprises et les créateurs de contenu en ligne. Dans cet article, nous allons voir comment le contenu vidéo peut être utilisé comme un levier pour améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche et générer davantage de trafic qualifié vers son site ou sa chaîne YouTube.
1. Pourquoi miser sur le contenu vidéo ?
La vidéo est un média particulièrement plébiscité par les internautes. Selon une étude réalisée par HubSpot, 54 % des consommateurs souhaitent voir plus de vidéos de marques ou d’entreprises qu’ils soutiennent. La même étude indique que 85 % des entreprises utilisent désormais la vidéo dans leur stratégie marketing, et cela pour de bonnes raisons :
- Les vidéos sont plus engageantes : elles captent l’attention du public et suscitent plus facilement l’émotion;
- Les vidéos sont plus faciles à comprendre et à assimiler : elles permettent d’expliquer des concepts complexes de manière claire et concise;
- Les vidéos sont plus partageables : elles ont une capacité virale supérieure aux autres formats de contenu (articles, infographies, etc.).
2. Les bienfaits du contenu vidéo pour le référencement naturel
Plusieurs facteurs expliquent pourquoi intégrer des vidéos à votre stratégie de référencement peut s’avérer payant :
- Les moteurs de recherche, et notamment Google, favorisent les contenus riches et variés. En intégrant des vidéos à vos pages, vous améliorez leur qualité et leur pertinence aux yeux des algorithmes;
- Les vidéos ont tendance à retenir l’attention des visiteurs plus longtemps. Or, le temps passé sur une page est un critère pris en compte par Google pour évaluer la qualité d’un site;
- Les vidéos génèrent des partages sur les réseaux sociaux et des backlinks (liens entrants), deux facteurs clés pour améliorer votre référencement.
3. Comment optimiser ses vidéos pour le référencement ?
Pour tirer le meilleur parti de vos vidéos en termes de référencement, plusieurs bonnes pratiques sont à respecter :
- Choisissez un titre accrocheur et pertinent: il doit refléter le contenu de votre vidéo tout en intégrant des mots-clés recherchés par votre cible.
- Rédigez une description détaillée: elle doit permettre aux moteurs de recherche de comprendre le sujet abordé dans la vidéo et contenir là encore des mots-clés pertinents.
- Utilisez les balises HTML5 appropriées: pour bien référencer vos vidéos, il est important d’utiliser la balise
<video>ainsi que les attributstitle,poster(image représentant la vidéo) etalt(texte alternatif pour les malvoyants). - Proposez un transcript de la vidéo: cela facilitera l’indexation du contenu par Google et améliorera l’accessibilité pour les personnes ayant des difficultés à comprendre l’audio.
- Créez un sitemap vidéo: cela permettra aux moteurs de recherche d’indexer plus facilement vos vidéos et d’améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche.
4. Les plateformes de publication : YouTube, Vimeo, Dailymotion…
Publier ses vidéos sur des plateformes dédiées telles que YouTube, Vimeo ou Dailymotion offre plusieurs avantages :
- Ces plateformes bénéficient d’une grande audience et permettent de toucher un large public;
- Elles offrent des outils d’analyse performants pour mesurer l’impact et la portée de vos vidéos;
- Elles facilitent le partage des vidéos sur les réseaux sociaux et la création de backlinks;
- Enfin, elles proposent des fonctionnalités avancées pour optimiser le référencement de vos vidéos (balises, descriptions, etc.).
5. Mesurer et analyser les performances de ses vidéos
Pour optimiser votre stratégie vidéo en vue d’améliorer votre référencement, il est essentiel de mesurer régulièrement les performances de vos vidéos. Parmi les indicateurs clés à suivre :
- Le nombre de vues : cela donne une indication sur la popularité de votre vidéo;
- Le temps de visionnage moyen : il renseigne sur l’engagement des internautes et leur intérêt pour votre contenu;
- Le taux de rebond : si ce taux est élevé, cela signifie que les internautes quittent rapidement votre site après avoir visionné la vidéo. Il peut s’agir d’un problème de qualité du contenu ou d’un mauvais ciblage;
- Les sources de trafic : elles permettent d’identifier les canaux les plus efficaces pour générer des vues et des conversions (recherche organique, réseaux sociaux, etc.).
Au-delà de ces indicateurs, il est important d’évaluer l’impact global de vos vidéos sur votre référencement et votre trafic. Pour cela, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics ou Search Console.
6. Exemples réussis de stratégies vidéo pour le référencement
De nombreuses entreprises et créateurs de contenu ont réussi à booster leur référencement grâce à une stratégie vidéo bien pensée. Citons par exemple :
- Moz, une entreprise spécialisée dans le SEO, qui propose des vidéos explicatives hebdomadaires (Whiteboard Friday) très appréciées par sa communauté;
- TED Talks, une série de conférences en ligne abordant divers sujets (technologie, science, design…), dont les vidéos génèrent régulièrement des millions de vues et sont largement relayées sur les réseaux sociaux.
En s’inspirant de ces exemples, vous pouvez concevoir une stratégie vidéo adaptée à votre secteur d’activité et à votre audience, afin d’améliorer durablement votre référencement et votre visibilité en ligne.